淺談網文里的「情緒價值」（1 / 1）
因為看到某些「道貌岸然」的人，總喜歡在一些廣而告之的訪談裡面，說些似是而非的道理忽悠人，得了便宜還賣乖。
所以今天想在這裡，給你們上一上強度，把網文裡面的一些核心要素扒開，放到太陽下面曬一曬。
內容很殘酷很真實，讓你們長長見識，務必系好安全帶，現在發車！
第一次聽到網文「情緒價值」四個字的時候，是在一位頗有身家的人，在訪談里說的。當時很疑惑，「情緒」還有價值麼？
但後來發生的很多事情，證明我當時確實是圖樣圖森破了。
那麼，什麼是網文裡面的「情緒價值」呢？
其實不太好用概念去解釋，我舉一個例子。
比如說網文裡面常見的《四合院》文，經常會有那些令人「智熄」的反派，撒潑打滾的那種。
作者就開始操作起來了。
首先，用不可理喻的反派，將讀者的情緒拉低，讓他們感到厭煩。
然後，主角利用系統（多半如此），引那些反派入瓮，看似得逞。
最後，出關鍵殺招反殺，撒潑打滾的惡人被收拾，綠茶白蓮花們求艹得艹，人財兩失，搞不好還得個愛滋梅毒什麼的。
主角大滿貫，事業美女雙豐收。
在這個壞人被收拾，倒大霉的過程中。身為讀者的你，是不是感覺有一種壓抑的情緒，被釋放了？
沒錯，這個就是「情緒價值」，網文唯一的核心賣點，沒有之一。
俗稱：爽！
玄幻文裡面扮豬吃老虎，越級反殺。
文娛文裡面的系統點歌，閃耀全場，震驚路人無數。
舔狗文裡面的舔狗成戰狼，做局讓拜金女陷入深淵。
言情文裡面錘爆渣男小三，彌補前世遺憾。
這些都是典型的情緒價值釋放套路。
我提煉一下便是，這些劇情，除了表達「情緒」外，其實，什麼也不剩下了。也就是說，這些劇情，統統都是圍繞著「情緒價值」四個字來布置的。
你看完以後，不會記得具體是什麼劇情，裡面有什麼細節，整體有什麼精妙布置。
腦子裡只有一個字：爽！
這就是網文的「情緒價值」所在。
以前很多人在問，為什么小白文還有人看啊！
因為它掌握了網文的核心，情緒價值的獲取，所以有人願意看啊，這個，不是理所當然的麼？
但是！
中國人說話，怕就怕「但是」後面的話。
所有的魔鬼，都是藏在細節裡面的。
表面上看起來不錯的模式，細節中藏著的魔鬼，便是吞噬行業的關鍵推手。
最近一個新聞，百年好萊塢，居然產出的「工業電影」，比不上那種五分鐘十分一集的網絡短劇！
外國人震驚了！論投入，論視覺效應，那些網劇給他們提鞋都不配。
可若是說到賺錢，那些「3A大片」，卻是被近年來的網劇蹂躪得體無完膚，節節敗退！
無論是效率，還是熱度，好萊塢電影，美劇，都被新出的網劇打懵了。
國內亦是相似的情況。
不相信我這個說法的人，就是典型用舊眼光去看待事物變化，眼界沒有跟上形勢。可以在看完我這篇之後，查詢一下近年來網絡短劇的發展，投入產出，你也會震驚的。
好吧，將話題延伸一下，為什麼網絡短劇會弔打電視劇，甚至可以嚴重威脅到電影的發展呢？
我換個說法，為什麼B站10分鐘以上的視頻點擊率，要遠遠少於5分鐘以下的視頻，而這些視頻，又比抖音之類以秒計算的視頻點讚和點擊率低得多呢？
為什麼會這樣呢？
很多人看到了現象，沒有看到本質。
其本質就四個字「情緒價值」。
這是來自全社會的自我「PUA」，是社會發展全面網絡化帶來的產物。
老實說，這種PUA我很看不慣，但不能否認它的有效性。這很唯物主義，你討厭的東西不一定不能大行其道，存在有其合理性。
看到這裡，就知道我說的「情緒價值」不太簡單了吧。
繼續往下分析。
人要獲得成就感，或者說快樂，或者叫「爽」，從生理學上，只有兩條並行的通道，這個我就不展開說了。
因為生理的愉悅，才能達到精神的愉悅，這個是沒有爭議的論斷。
沒有肉體，便沒有精神，這是唯物主義的觀點，如果否定這個，那就是在不同服務器上聊天，無話可說了。
扯遠了接著說。
人們玩遊戲，刷視頻娛樂，聽笑話等等，這條多巴胺的複雜通路，是串行的，一個多了，就必然會擠占其他的。換句話說，伱要是打單機遊戲打嗨了，身體疲憊後，就不會想看電視。
這個恐怕很多人都是有切身體會的。你玩爽了，就不想動了。
但是踢足球做運動，或者追求「上進」，以獲得別人的崇拜，獲取更高的社會地位等等，這是另外一條多巴胺通道，它是跟娛樂這條通道並行的。兩者不會此消彼長。
換句話說，掌握權力，擁有社會地位的人，或者努力學習努力鍛煉，追求事業，獲得某種成就感的人，他們看上去，會更加精神！
哪怕他們和你一樣，也刷視頻，也聽笑話，也打遊戲。
這種附加的推動力，是那種只靠著吃喝玩樂無法達到的。
概括就是：「兩條腿」走路的人，會比只有「一條腿」走路的人，活得更好。很多人都在說單純玩樂會把一個人搞成廢物，便有其中的道理。
失去了一條「腿」，能不成廢物麼？
現實是不是我說的那樣，各人都有自身的深切體會，就不用在這裡贅述了。
而「情緒價值」在社會層面，所有人的「自我PUA」又是怎麼回事呢？
簡言之，用最為短平快的方式，獲取「情緒價值」！
不夠純粹，那麼就要「提純」。提純以後還可以繼續提純，就跟提純出味精一樣！
那什麼是「提純」，又如何「提純」呢？
比如說一條短視頻，嘰嘰歪歪講個十分鐘，把事情來龍去脈說清楚了，觀眾看得昏昏欲睡，尼瑪老子又不是看新聞聯播。
給十秒鐘，喊口號，喊標語，氣氛搞起來，是不是更爽？
這情緒價值是不是起來了。
我打個比方，比如說整個視頻就說這段話：國男不找剩女大媽，引進國外洋妞，挺直腰杆！彩禮八十萬，拜拜啦您！
十秒鐘，哪怕主播不露臉，也比前面十分鐘一大通的視頻爽的多。
然而，哪怕說得再好，「情緒價值」還是差了點，看不到主播的人啊！
我要的毛妹洋妞呢？
這是因為信息量還是不夠濃縮！
但如果主播露臉的話，一看是個性感的毛妹，在那梨花帶雨求中國未婚男人寵愛，帶回家結婚不要彩禮，那觀眾的「情緒價值」，是不是提起來了？
可是，妹子是穿著衣服的，情緒價值還是差了點。要是身上只有一小塊布，細皮嫩肉，膚白貌美的，是不是情緒價值提高更多？
好，哪怕不穿衣服，但動作呆板了點，沒有「騷氣」，看上去還是會索然無味。
那一邊穿得少，還一邊拼命擺弄騷姿，是不是更爽？
接下來就是一般平台不許放的那種，得到那些違法平台去看了。
這叫什麼呢？
這叫「情緒價值」提純！
載體上不必要的東西，還是太多了，要「去粗取精」，只留下情緒就行了。信息量不夠的，要補強觀眾愛看，刺激他們情緒的內容。
這一步，就如同我上面的例子那樣，它不是一蹴而就的，而是經過算法層層篩選得到的。
什麼真實與否，什麼合理性，什麼社會影響，都不重要。
「情緒價值」=流量=金錢。
在商業化社會裡面，情緒價值是全民參與的自我PUA！
「提純」，必然帶來極端。只有更加極端的東西，才能更能吸引眼球。
而吸引眼球，本身就是在放大「情緒價值」。
我問你你記不記得看過什麼？
那不重要，重要的是，看的時候，你腦子爽過了。
回到我之前的說法，這，像不像是網際網路載體的「工業多巴胺誘發劑」？
一步步提純，一步步標準化，極端化，工業化。
那麼回到網文這裡來，為什麼情緒價值是天使又是魔鬼呢？
因為啊，「情緒價值」這種東西，有明顯的「閾值」，只有觸發了「閾值」，才會拉高情緒。
而閾值則是會被不斷拔高的，總有作者無法滿足的一天。
今日報復了得罪自己的鄰居，明日再整他，就索然無味了，怎麼的也得收拾收拾前世羞辱自己的富二代吧？
把富二代收拾爽了，明天再整這種類型，又索然無味了，怎麼也得收拾收拾前世為富不仁，搞龐氏騙局，害得自己傾家蕩產的死騙子吧？
這接下來一步步拔高閾值，我看不把美麗國的總統來個「敞篷車打靶」，那是不能消停的。
讀者的閾值被一步步拔高，網文能寫的，也一定會一步步走向極端化。
沒有矛盾，強行製造矛盾。
沒有危險，強行製造危險。
沒有對立，強行製造對立。
話題平庸，就寫極端的話題。
因為這種「放毒療法」不能停啊，一旦停下來，讀者就要說：你就給我看這？前面那麼精彩的，後面都寫了啥啊！
作者遲早會因為這個把自己玩死。
更可怕的是，網文是有記憶的。
前面作者寫了的套路，後面的作者再寫，已經見過「大場面」的讀者，只會發一個「菜狗」的頭像過來嘲諷作者。
後面的作者，情緒價值的閾值就不能太低！
網文因情緒價值而成事，也會因情緒價值而敗事。
我將這一類小說起了個綽號，叫「DP流」。這一類書的本質，其實就是輕量化的「網際網路DP」。
所以，以前有人問我會不會寫這種「爽文」。
我可以告訴他，我不僅會，甚至很懂，甚至還「頗有研究」，研究得很深入。
然而正因為懂，所以才不敢寫。
我一直都不肯對「情緒價值」，給一個正面的定義，就是因為這玩意太過於可怕，實在是把握不住這種全民參與的自我PUA。
更進一步看，因為看某個作者的書看「爽了」，然後某個讀者一口氣打賞多少錢。這像不像是舔狗被女神拋來的小恩小惠感動，而為女神「一擲千金」？
不敢再說了，情緒價值這種東西，真是讓人不寒而慄。
如果以後誰跟你談情緒價值，還說得頭頭是道，理所當然。那你絕對要離那種人遠一點，越遠越好。
因為這種人的心思，你把握不住。一筆閣 www.pinbige.com
